引言：多難的2020年即將逝去，希望的2021年足音跫然，有人翹首以待，有人忐忑不安。無(wú)論如何，對于中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)醞釀了十年之久的核裂變已經(jīng)啟幕，大洗牌將會(huì )全面上演并引爆，并將決定今后幾十年行業(yè)的走向、格局和未來(lái)。

包裝工業(yè)是一個(gè)門(mén)類(lèi)紛繁復雜，且面向各行各業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)，加之受客戶(hù)需求分散和交貨因素限制，除了塑料容器與金屬容器包裝之外，整個(gè)行業(yè)處于極度分散的狀態(tài)。如今，在終端需求方與數字新基建的推動(dòng)下，千軍萬(wàn)馬奔跑了近30年中國包裝工業(yè)，正式切換到新的賽道之中，一場(chǎng)包裝工業(yè)的大煥新與大洗牌即將在2021年鋪展開(kāi)來(lái)。

過(guò)去，出口與內銷(xiāo)的先后繁榮，奠定了中國包裝工業(yè)世界第二的位置，如日中天的電商包裝迅速填補了服裝、鞋業(yè)、玩具、電子等傳統出口加工業(yè)向東南亞轉移所產(chǎn)生的缺口。如今，內需的持續負增長(cháng)、出口的詭譎多變，以及終端客戶(hù)快速向C2M轉型，如一張張撲向包裝工業(yè)的血盆大口，正無(wú)情地撕扯著(zhù)這個(gè)維系著(zhù)500萬(wàn)家庭生計的產(chǎn)業(yè)。

過(guò)去，通過(guò)不斷地向兩化融合、自動(dòng)化、工業(yè)電商等方面進(jìn)化，傳統包裝印刷企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革、市場(chǎng)競爭升級中逐漸分化。諸如港資、臺資、美資、日資等競爭套路與擼客能力不強的企業(yè)紛紛退出，國內民營(yíng)企業(yè)全盤(pán)勝出。不過(guò)，新一輪產(chǎn)業(yè)大洗牌的內核已悄然裂變，不再是簡(jiǎn)單的“大魚(yú)吃小魚(yú)”、“快魚(yú)吃慢魚(yú)”，而是整個(gè)競爭的層次和要素發(fā)生了本質(zhì)性的裂變。企業(yè)比拼的生產(chǎn)要素不再是人才、土地、資本、技術(shù)，而是場(chǎng)景、智能、數據、平臺、生態(tài)。

過(guò)去，包裝工業(yè)洗牌喊了很多年，或許并沒(méi)有預想的那樣激烈、殘酷，更沒(méi)有疾風(fēng)驟雨、氣壯山河，甚至會(huì )讓很多包裝人感覺(jué)一切如常。這就是典型的“溫水煮青蛙”效應。其實(shí)，經(jīng)過(guò)最近幾年的演變、調整、優(yōu)化之后，隱藏在產(chǎn)業(yè)內部的一系列革新、碰撞、沖擊已經(jīng)相當白熱化，這就是一場(chǎng)生死大戰，而走勢和結果在2021年將基本鼎定大局。

大變局下，包裝工業(yè)將邁向何方呢？愚以為，以下幾大趨勢將于2021年徹底明朗化。

首先，隨著(zhù)巨頭企業(yè)封疆裂土，尋求勢力范圍劃分的意圖越來(lái)越強烈，包裝行業(yè)的馬太效應進(jìn)一步顯現，產(chǎn)能擴張、并購加盟將到達新的高峰。以紙包裝為例，目前玖龍、山鷹、合興、裕同等在第一梯隊領(lǐng)跑，其它上市企業(yè)快馬加鞭，緊緊追趕。憑著(zhù)資本的加持，這些企業(yè)有望在未來(lái)十年求取更大的成功。

2020年，在注冊制的利好下，有實(shí)力的包裝企業(yè)迎來(lái)了最好的上市良機。龍利得、天元實(shí)業(yè)、金富科技、杭華油墨、森林包裝紛紛上市。而廣州九恒條碼、廣東鴻銘、杭州宏華、上海艾錄、中榮印刷等企業(yè)敲鐘上市在望。另外，很多有實(shí)力的企業(yè)也在緊鑼密鼓的上市籌備當中。一旦上市成功，這些企業(yè)將憑借資本的力量加快轉型升級的步伐，成為包裝工業(yè)4.0時(shí)代的有力競爭者。

其次，隨著(zhù)2020包裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)元年的開(kāi)啟，行業(yè)巨頭們必將加快數字化與智能化的升級步伐，以便有效解決了包裝行業(yè)分散所導致的效率低下的矛盾。同時(shí)，格力、美的、阿里、汾酒、瀘州老窖、五糧液等終端品牌開(kāi)建的無(wú)人工廠(chǎng)，正試圖將包裝變?yōu)閮戎媚K。這對于當前的包裝工業(yè)來(lái)說(shuō)，既是革命性的挑戰，也是歷史性的機遇。

包小編認為，包裝印刷企業(yè)唯有向這些終端品牌提供更高效、更優(yōu)質(zhì)、更節省的包裝解決方案，才能成功說(shuō)服客戶(hù)將這一內置包裝模塊放心交給自己打理。要想重新奪回這塊蛋糕，包裝業(yè)需要在以下三個(gè)方面進(jìn)行提升：1、智能化的裝備。目前很多龍頭包裝企業(yè)正在智能裝備這一塊補充缺口，甚至構筑技術(shù)壁壘。2、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)包裝解決方案。通過(guò)自身的平臺，用信息化、大數據、智能化生產(chǎn)大幅提高運營(yíng)效率、降低成本，為客戶(hù)提供快速便捷、價(jià)格低廉、優(yōu)質(zhì)的一體化服務(wù)。3、創(chuàng )意創(chuàng )新的能力。未來(lái)的包裝工業(yè)4.0平臺，必須在自身所處的包裝領(lǐng)域具備高人一籌的創(chuàng )意設計與技術(shù)創(chuàng )新能力。擁有這一能力的企業(yè)，可幫助客戶(hù)挖掘新的應用場(chǎng)景，持續降低包裝成本，并大大提升客戶(hù)產(chǎn)品的競爭力。最終讓我們重新掌控未來(lái)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的包裝工業(yè)。因此，面對客戶(hù)的C2M轉型，我們不必杞人憂(yōu)天，但一定要彌補自身的短板，增益客戶(hù)所不能，這樣才能與客戶(hù)兩相俯仰，立于不敗之地。

還有，面對工業(yè)4.0的新時(shí)代，上不了船的人會(huì )出局、參與不了戰斗的人會(huì )出局。上了船的人、發(fā)起戰斗的人，也不見(jiàn)得就會(huì )很安全。不過(guò)，包小編認為，不管市場(chǎng)如何變化，社會(huì )生產(chǎn)力如何遞進(jìn)，但有一些基本性的要素不會(huì )改變，比如說(shuō)相信市場(chǎng)的力量、敬畏市場(chǎng)的規則，以及為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值。

對于所有的終端客戶(hù)來(lái)說(shuō)，真正有意義、有價(jià)值的供給端，其實(shí)都是很簡(jiǎn)單的。絕對不是當前很多包裝企業(yè)拿所謂的個(gè)性定制、人工智能、區塊鏈、云計算、大數據等一系列花哨的技術(shù)和概念，而是依靠去深度融入客戶(hù)市場(chǎng)，與客戶(hù)密切協(xié)同，用自身的專(zhuān)業(yè)滿(mǎn)足客戶(hù)不斷增長(cháng)的新需求，為客戶(hù)創(chuàng )造真正的價(jià)值！

因此，不斷優(yōu)化的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，滿(mǎn)足客戶(hù)需求的智能裝備解決方案，以及獨樹(shù)一幟的創(chuàng )意設計能力，是包裝工業(yè)4.0企業(yè)的標配。

最后，由于包裝印刷行業(yè)產(chǎn)能極度分散的特點(diǎn)，發(fā)生在這個(gè)行業(yè)的新一輪產(chǎn)業(yè)大洗牌所引發(fā)的振蕩將遠超其它行業(yè)。規模居中、設備陳舊、轉型滯后的企業(yè)將面臨殘酷的現實(shí)，因無(wú)力與更高效的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭而退出市場(chǎng)。而實(shí)力弱小的數十萬(wàn)小微包裝廠(chǎng)也在這場(chǎng)風(fēng)雷激蕩的大變局中隨風(fēng)飄搖，它們要么加入到龍頭包企的共享工廠(chǎng)，成為單元化的包裝服務(wù)商，要么徹底退出江湖，另尋出路。

2021年來(lái)臨之際，包裝新時(shí)代的炮聲隆隆打響，包裝巨頭們早已擎旗風(fēng)口，無(wú)數沒(méi)落梟雄揮淚斜陽(yáng)，一場(chǎng)大變局與大淘汰拉開(kāi)了帷幕。在這個(gè)全新的時(shí)代，企業(yè)與企業(yè)的競爭，將不再是產(chǎn)品價(jià)格的競爭，而是平臺與平臺之間的競爭。未來(lái)的包裝產(chǎn)業(yè)，一切以提升客戶(hù)價(jià)值，改善用戶(hù)體驗為根本出發(fā)點(diǎn)......